Пять вопросов перед выбором сайта
Формат сам по себе не определяет успех. Лендинг может быть найден в поиске, а многостраничный сайт — использоваться в рекламе. Решающий вопрос: сколько разных задач посетителя нужно решить и достаточно ли для этого одной страницы.
На телефоне таблицу можно прокрутить вправо.
| Вопрос | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Сколько предложений нужно объяснить? | Одно конкретное предложение | Несколько услуг с разными условиями выбора |
| Откуда придёт посетитель? | Чаще из кампании под этот оффер | Из поиска, рекламы, рекомендаций и прямых переходов |
| Нужны отдельные ответы в поиске? | Достаточно одной темы | Нужны самостоятельные страницы услуг |
| Какие материалы готовы? | Состав, цена, доказательства, контакт | Материалы для каждой услуги и общих разделов |
| Что будете менять дальше? | Условия одного предложения | Услуги, кейсы, статьи и связи между ними |
Три примера выбора
Это условные ситуации для обсуждения структуры, а не кейсы клиентов.
- Одна новая услуга с конкретной ценой и одним способом записи: лендинг помогает собрать предложение и проверить рекламный сценарий.
- Компания продаёт несколько самостоятельных услуг: отдельные страницы позволяют раскрыть условия каждой и вести посетителя сразу к подходящему ответу.
- У бизнеса уже есть основной сайт, но появилась сезонная программа: рекламная посадочная может дополнять сайт, если она содержит самостоятельное предложение и включена в навигацию по смыслу.
Как распределить материалы
Начните со списка вопросов клиента: что входит, сколько стоит, кому подходит, почему можно доверять и как связаться. Если ответы существенно различаются по услугам, разнесите их по страницам. Общие контакты, сведения о компании и реквизиты достаточно поддерживать в одном месте.
Для примера структуры посмотрите сайт федерации: посетителю нужны разные сведения о зале, тренере и первой тренировке. Nexum решает другую задачу — компактно представляет собственный технологический спецпроект на одном экране.
Что согласовать до разработки
Платформу выбирают после требований. Если планируется перенос существующего сайта, сначала составляют карту действующих адресов и будущих переходов. Стоимость и результат разработки зависят от этого объёма.
- Карту страниц и действие, к которому ведёт каждая из них.
- Источник фотографий, цен и фактов, а также ответственного за согласование.
- Нужные интеграции, события аналитики и порядок обработки обращений.
- Проверку телефона, меню, контактов и содержания на приёмке.
- Порядок дальнейших обновлений и оплату дополнительных сервисов.
Цены и сценарии актуальны на дату обновления и не являются гарантией результата. Перед запуском нужен расчёт по конкретной нише, географии и воронке.